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第4部分（第2页）

品牌引爆中的能量守恒定律

当我们加热一块冰，它会变成水。当继续把水加热，水的温度达到100摄氏度时，水开始变为水蒸汽。这时，我们会发现，水沸腾起来，水面上冒出了一个个水泡。

冰变成水，又变成水蒸汽的过程就是一个热量注入与释放的过程：冰被注入了热量变成了水，再继续注入热量，水变成了水蒸汽。与此相对应，水在变成水蒸汽的瞬间，也完成了热量的释放。

类似的例子还有很多：蜡烛燃烧发出光亮；电动机转动；电熨斗发热；火车启动；甚至自然界的雷雨闪电、太阳黑子和耀斑等等。

在物理学界，能量概念的形成和早期发展，始终是和能量守恒定律的建立过程紧密相关的。由于对机械能、内能、电能、化学能、生物能等具体能量形式认识的发展，以及它们之间都能以一定的数量关系相互转化的逐渐被发现，从而使能量守恒定律得以确立。

能量既不会凭空产生，也不会凭空消失，它只能从一种形式转化为别的形式，或者从一个物体转移到别的物体。各种形式的能都可以相互转化，并且在转化过程中守恒。这就是能量守恒定律。

随着科学的发展，许多重大的新物理现象，如物质的放射性、核结构与核能、各种基本粒子等被发现，都只是给证明这一伟大定律的正确性提供了更丰富的事实。尽管有些现象在发现的当时似乎形成了对这一定律的冲击，但最后仍以这一定律的完全胜利而告终。

品牌的能量守恒

作为物质世界的普遍规律，能量守恒定律同样可以应用于品牌。品牌的能量守恒过程实现了品牌能量的注入和释放，从而从而使品牌的引爆成为可能。

1、能量的注入

第一，创立，也就是奠定品牌资产基础，其中涵盖建立品牌核心价值、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、建立品牌远景写真、规划品牌系统结构等方面。

第二，建设，就是累计品牌资产。在这个阶段你要塑造你的品牌形象，传达品牌定位，建立品质知名度，塑造品牌个性，建立顾客关系，此外整合使用各种传播工具，维护品牌识别的一致性。

第三，改善，要提升品牌的资产。我们不仅要创建立一个品牌，还要持续地拥有品牌，并且不断地把她做强做大。我们要设法维护客户的忠诚度，然后要保持品牌的现代化与新鲜感，要改善我们的营销组合，利用品牌的杠杆进行品牌的延伸。

2、能量的释放

当品牌能量的注入突破临界状态时，引爆发生了，即品牌开始转入能量释放。引爆引爆所产生的巨大的核能将带来产品的品质、情感、文化、思维、舆论效应以及企业的利润规模在短时间内急剧膨胀，从而引发由内而外、空前规模的大爆炸。

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精准制导理论的应用

1、改变战争模式的精准制导武器

当年美军轰炸越南清化大桥的战例就预示着精准制导武器将成为战场的主角。

从1965年4月3日起，美军曾出动了数百架次飞机，投了数千吨炸弹，发射了包括“小斗犬”、“大斗犬”空地导弹等各种类型的武器，结果却始终未能将桥炸断，反而损失了十几架作战飞机。到60年代末，美军把一批新一代武器运往越南战场，其中包括新型的“灵巧炸弹”，即电子光学制导炸弹和激光制导炸弹。1972年5月13日，14架F－4各带一枚“灵巧炸弹”飞向清化大桥。炸弹全部命中目标，清化桥被拦腰斩断。

到海湾战争，精准制导武器的威力愈发神奇。在美军攻击伊拉克一个发电站时，美军侦察发现该发电站主体外侧还修建有一堵高墙，采取普通攻击手段只能玻坏这堵高墙而无法对发电站主体构成致命打击。但这丝毫没有难倒精准制导武器。美军首先发射了一枚“斯拉姆”导弹在高墙上炸开了一个大洞，十几分钟后又发射了一枚该型导弹。这枚导弹在飞行数十公里后，就像长了眼睛一样穿过了炸开的大洞直接命中了墙后的发电站主体。

美军的“沙漠风暴”行动，首先使用的也是精准制导武器，由AH－64“阿帕奇”攻击直升机发射“海尔法”反坦克导弹，准确地摧毁了数公里外的伊拉克两个雷达站，打开了一个“电磁缺口”，接着F－117A隐形战斗机投掷激光制导炸弹，“战斧”式巡航导弹对伊军重要目标实施精确打击，精准制导武器充当了空袭的“总先锋”。此后的数次武装冲突中，如美英对伊拉克的空中打击、北约对波黑塞族以及最近对南斯拉夫联盟的大规模空袭中，精准制导武器都是主要的打击手段。

从这些战例中可以看出，精准制导武器在战争中日益发挥出举足轻重的作用。

所谓精准制导武器，就是以微电子、电子计算机和光电转换技术为核心的，以自动化技术为基础发展起来的高新技术武器，它是按一定规律控制武器的飞行方向、姿态、高度和速度，引导战斗部准确攻击目标的各类武器的统称。精准制导武器能够从复杂的背景中探测、识别和跟踪目标，并选择其要害部位，实施有效摧毁。

以美国战斧式导弹为例，这种多用途巡航导弹，可海、空发射，且命中精度不断提高，它可由　B—2等飞机在1000多公里以外发射，误差已达1米以内。

如果说，古代的神箭手经过千锤百炼可以“百步穿杨”的话，那么现代精准制导武器轻而易举就能够“千米穿针”。

精准制导武器的原理

精准制导武器的核心就是制导技术，这是一门使飞行器按照特定路线飞行，控制和导引武器系统对目标进行攻击的综合性技术。

精准制导技术按照不同的导引方式可以分成自主式、寻的式、指令式、波束式、图像式和复合式等几种。比如：独立行动的自主式制导是制导系统与目标、指挥站不发生任何联系的制导方式。导弹发射后，导弹上的指导系统不断测试导弹飞行和天体的、地形的关系位置，并将这些数据输入到导弹上的计算机中，与原来已经存储的模型或者数据相比较，再将偏差转换为控制信号，这样就能使导弹飞往预定的目标。

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