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第5部分（第1页）

网站浏览的概念已经开始式微。网站已成为可重复使用的资源，因此营销人该用到达率取代浏览次数作为衡量的标准。由于不必到YouTube网站就可观看影片以及影片里的品牌信息，Widget对网站浏览造成了很大的冲击。

特定主题的微型网站

数字营销人可以通过架设微型网站（例如minisites或weblets）来增加趣味性或缩小目标群众的范围。微型网站通常仅有几个页面（甚至一页），使用与主站不同的网址，并专注于某些特殊活动、产品或服务。

微型网站就像一把握在用户或搜索引擎手上的莱福枪，瞄准那些可能会在主站中迷失的信息。微型网站可以有效地利用猜谜游戏、竞赛、游戏、下载等特别设计和用户互动。

让信息免费

2006年8月2日，AOL宣布免费提供过去要付费的服务。过去，AOL一直坚持以订阅作为利润来源，但最终走向了免费订阅、靠广告赢利的模式。AOL的广告收益立即暴增。网络的基本赢利模式是由广告收益来支持免费信息，这至少确保营销人能稳定地将广告编列到预算中。

付费的订阅模式很少有成功的案例。其中最著名的是《华尔街日报》（The　Wall　Street　Journal），目前约有100万人付费订阅该报的网络版（），仅次于三家美国报纸的订阅数（《今日美国报》、《华尔街日报》的印刷版与《纽约时报》）。

除非拥有非常强大的品牌或高质量、高差异性的内容，否则付费订阅模式很难成功。

随时更新对参与者的了解

数字世界日新月异，营销人必须不断地更新对市场“另一端”的参与者的了解。这在规划数字营销以及决定参与者*（Participant　Print）（请见第11章）时相当重要。

如同我们已经提到的，网络的进化造成网络特性与使用方式产生本质转变。这些成长在数字时代的数字公民，轻松冷静地拥抱那些想法成形于数字时代前的人（我们称为数字移民者）难以想象的数字事物。数字公民没有年龄之分（虽然越年轻的人越乐于成为数字公民），重要的是随时更新参与者的数据与纪录。

未来趋势

如前文所述，Web　的雏形已经形成。它的新兴特质将主导网络的未来，这些特质可归为六项基本趋势：

网络趋势1：网络体验的去结构化

网络趋势2：长尾效应

网络趋势3：软件即服务（SaaS）

网络趋势4：网络取代其他沟通渠道

网络趋势5：真正的地球村

网络趋势6：单点登录的网络

小结：　网络

网络将继续在数字世界中扮演关键角色，并在功能与形式上产生重大改变：

l网络将由参与者来引导，而非营销人。

l营销人可以开设网上讨论区，但参与者才是其中的主角。

l随着时间的推移，智能助理将可利用网络完成更多任务，让用户从现在仍需亲自动手的大量工作中解脱出来。

l网络将更深入日常生活，并满足人们的各种兴趣与需要。

接下来，我们将进入下一个与网络相关的主题：当前可用的广告媒体资源。

第4章　　网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（1）

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