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第5部分（第2页）

作为一个卓越的品牌，夏奈尔的核能量使自己持久散发着迷人的魅力。

3、阿迪达斯的成长历程

品牌，象征着一种文化的内涵，一种时代的潮流，一种无声的语言，象征着一个产品的信誉、品质，更象征着一个终极的诉求与梦想。

阿迪·达斯勒对于阿迪达斯的意义正如菲尔·耐特对于耐克一般，他的影响甚至超过后者。他不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热中于创新的企业家和发明家。他倾听运动员的意见，亲自参加田径比赛，坐在板凳上和选手们分析他们对运动鞋的需求。

“功能第一”是阿迪达斯的主旋律，“给运动员们最好的”是阿迪达斯的口号。

从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。阿迪·达斯勒是许多技术突破的始作俑者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球钉鞋。阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

霍斯特·达斯勒具有营销的禀赋，在他的倡导下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，从而使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。然而其中最重要的营销活动莫过于积极赞助全球性的体育盛会，如奥林匹克运动会。

阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久。最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋，1932年第一次穿阿迪达斯鞋的运动员获得奥运会金牌。1936年在德国举行的奥运会上，杰西·欧文斯破记录地一人获得4枚金牌，令观众席上的阿道夫·希特勒大为光火。拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的照片在全世界广为流传。

霍斯特·达斯勒的另一个创意是在特殊体育盛会召开之际推出新产品。这个传统始于1956年的墨尔本奥运会，当时阿迪达斯推出了改进型的多钉扣运动鞋——没有比这个更好的方法来推出一个新的品牌了。在那年，穿阿迪达斯运动鞋的选手打破了33项纪录，获得72枚金牌。此举使阿迪达斯在60年代的世界市场上一枝独秀。

阿迪达斯的品牌为其产品带来也无穷无尽的核能量，从而促使了阿迪达斯产品在全球范围的销售热潮。到1980年，阿迪达斯的销售额达到10亿美元，主要产品类别的市场占有率高达70％。阿迪达斯生产150种不同样式的运动鞋，17个国家的24个工厂日产量达到20万双。

直到今天，阿迪达斯依然是全球最著名的运动品牌，他的产品在几乎所有国家持续热销。

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布什与拉登是如何引爆的（1）

品牌引爆的范畴绝不仅仅限于经济领域，在政治领域同样存在着品牌。比如：美国总统布什和世界恐怖组织头目本·拉登就是两个活生生的品牌。下面我们来看看这两个足以影响和改变世界的人是如何运用引爆原理，来实现各自品牌在全世界的大爆炸的！

1、布什的品牌

作为美国总统，布什既是国家最高的元首，又是武装部队的最高统帅。在担任美国总统这一职务期间，布什就是美国政府和美国人民的代表。因此，布什就是代表美国的一个品牌。

无论是经济实力还是军事实力，美国都是当今世界上的巨无霸。作为这个最强大国家的元首，布什可谓天之骄子，他的品牌从上任之初开始就具备了得天独厚的优势。

但是，在初出茅庐的头一年，这位总统过得风平浪静。通过布什上台一年后的一次民意调查可以看出，布什的支持率已经由刚上台时的65．5％降低到了。布什既无政绩、又无民望，当时几乎没有人料到后来他竟还能连任。

这时，“”事件发生了，布什立刻意识到，这是提升自己品牌的绝佳机会。于是，布什随即提出了“反对恐怖主义”的口号，发动了一场针对恐怖组织头目本·拉登的阿富汗战争。通过这场战争的胜利，布什的国内外的声望空前高涨。

阿富汗战争使美国顺理成章地占据了中亚这个桥头堡，此举可谓“一石五鸟”，既挤压俄罗斯、遏制中国、又包围伊朗和中东，牵制印巴次大陆，实现了美国21世纪推行全球战略“大棋盘””的战略部署，这成为美国称霸全球总战略的重要组成部分。

利用9·11事件后美国民众对恐怖组织的仇恨，布什发动了“反恐战争”，在很大程度上赢得了美国民众的支持，使美国民众团结在了自己的周围。

战争转移了人们的视线，减轻了人们对于国内经济增长缓慢的不满，使他这个弱势总统稳稳地站住了脚跟。而战争的胜利，使布什成了人们心目中的“反恐英雄”，这对于布什的品牌极为有利。

布什接着发动了伊拉克战争，仅用一个月的时间，就推翻了萨达姆的政权。通过此役，美国不仅控制了伊拉克丰富的石油资源，而且在地缘上形成了对美国的长期对头伊朗和叙利亚的钳式包围。

两次海外用兵，向世界展示了美国超强的国家实力。而布什，作为一个强硬正派、坚韧不拔的战时三军总司令，一次次成为世界瞩目的焦点。

在轰轰烈烈的战争中，布什无声无息地把美国的能量注入了自己的品牌。通过战前的政治、军事、外交、舆论等各方面准备、战争中的决断指挥、直到最后辉煌胜利，布什巧妙地把美国超强的军事实力，一次次转换成了自己的品牌能量。

除此之外，布什的品牌能量还来源于他显赫的家族。

布什出生于美国东部马萨诸塞州的名门望族。布什的祖父普雷斯特·布什就是靠石油、军火起家。他与老洛克菲勒关系密切，二战时曾向希特勒出售石油等物资。父亲乔治·布什也是石油资本家，同时是卡莱尔公司董事会成员、首席顾问。卡莱尔是军事工业投资集团。

作为父亲的乔治·布什在1980到1988年间，曾连任两届美国副总统。1988年，老布什成功当选美国第41任总统。时隔8年，他和他的儿子——美国第43任总统相继入主白宫，成为地球上这个最强大国家的领袖，这本身就创造了一个奇迹。而老布什丰富的总统经验永远是小布什取之不尽用之不竭的宝贵财富。

另外，小布什还通过各种途径和场合向公众展示自己亲善、随和的品牌形象。

比如，自从入主白宫以来，几乎每年的感恩节前夕，布什都要举行放生火鸡仪式。众所周知，感恩节吃火鸡是一个传统的庆祝方式。布什用此举表明，他是一个“以慈悲为怀的”总统，对待火鸡这样的动物都是仁慈有加，更不用说是对待美国民众了。

而在2006年的八国峰会举办前夕，美国总统布什一改从前严肃庄重的形象，数次走向人群，与普通市民接触，他甚至把一个小孩子抱在怀里，并高高地举起来，惹得小孩子哇哇大哭，布什才一边满脸笑意地把小孩子还给了母亲，一边抱歉地说：“不行，还是搞不定，还是还给你吧。”

布什与拉登是如何引爆的（2）

2、本·拉登的品牌

而作为全球恐怖组织的头目，本·拉登的恐怖袭击令美国乃至全世界的人们谈之色变，被人们称为“恐怖大亨”。

我们看一下拉登是怎样树立自己的恐怖品牌，并为自己的品牌注入能量的？

（一）本·拉登靠恐怖主义理念起家

拉登的惟一目标是使用各种手段把美国势力赶出阿拉伯世界，他号召人们起来发动圣战，抵抗美国。拉登在全球拥有无数掩护者，他把自己的恐怖理念流注入每一个圣战者的头脑之中，并且煽动起他们对自己狂热的崇拜。

一位法国学者说，拉登真正的财富，也是最大的财富是世界各地成千上万的圣战者，他们不再视?

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